Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал,
чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить.
Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого
начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с
помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган
эта вся рекламная компания в сжатом виде.
Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин
имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт –
«Домотеника».
Постановка задачи.
Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном
случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю,
чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.
Анализ слоганов конкурентов.
Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном
из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется,
название самих фирм я озвучивать не буду.
… - технологии комфорта
… - удовлетворит любые потребности
… - вне политики, вне конкуренции
Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят
подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно,
что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.
Подбор ключевых слов.
Ключевые слова, т.е. слова имеющие «маркетинговую ценность» для посетителя
сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане.
Для того, чт обы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов:
- Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?
- На что или на кого воздействует ваш товар?
- В какой ситуации применяется?
- Каков его принцип действия?
Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:
Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала
по составлению слоганов, остановимся пока на этом.
ВНИМАНИЕ
При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари:
словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок,
фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь
рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь
такими словарями в электро нном виде. При желании их можно найти в интернете.
Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе «полезную»
информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный
художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.
